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  • 【孩之寶第三季度玩具銷售下跌!1億美元的貨出不了~】
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  • 核心提示:第四季度供應有望緩解
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    引言

     近日,美國玩具巨頭孩之寶公布了第三季度的業績報告:受游戲及娛樂板塊帶動,整體業績良好,但由于全球物流壓力,玩具所屬的消費品板塊并不理想。公司表示,第四季度供應有望緩解,加上圣誕宣傳/鋪貨力度的加強,情況樂觀。



    供不應求 消費品板塊反而表現最差
    據公開數據顯示,孩之寶當季整體收入為19.7億美元,同比增長11%。在公司三大業務板塊中,娛樂板塊收入同比大漲76%;威世智及數字游戲板塊同比大增32%;玩具所屬的消費品板塊表現最差,同比下跌3%,主要受物流不暢影響。
    公司高管在業績公告電話會上表示,市場對孩之寶的產品需求很大,但是在第三季度末,有約1億美元貨值的訂單,因物流問題而無法如期交付。全球庫存緊缺,銷量也有所下降。否則,消費品板塊的收入同比將增長5%。物流成本(含海運和空運費)的飆升,也導致消費品板塊的運營收益下降7%。
    央視此前相關報道截圖

    今年前三季,孩之寶累計收入同比增長18%。其中,娛樂板塊收入同比增長17%;威世智及數字游戲板塊同比增長50%;玩具所屬的消費品板塊累計收入26.26億美元,同比增長9%。通過下表,我們可以發現,第三季度消費品業績受物流影響非常明顯,而游戲、娛樂業務卻因此得益,獲得更大的增長率。


    收購eOne成效顯現 新興品牌表現亮眼
    2019年,孩之寶斥40億美元巨資收購了eOne,將小豬佩奇、睡衣小英雄兩大幼教IP納入旗下。這兩大IP帶動孩之寶的新興品牌部門當季獲得同比15%的收入增長,相關游戲新品也是消費品板塊的重要吸金點。而eOne加入孩之寶后,帶動公司電視/電影/娛樂部門當季獲得同比58%的收入。

    單位:億美元
    【注1】自有品牌包括萬智牌、小馬寶莉和變形金剛,都有所增長。【注2】孩之寶游戲類并不包括自有品牌中的萬智牌和大富翁。如包括,游戲大類總收入情況為:2021 Q3(6.59億美元)同比2020 Q3(5.43億美元),增長21%;2021前三季累計(15億美元)同比2020前三季累計(12億美元)增長28%。【注3】新興品牌包括小豬佩奇、睡衣小英雄和特種部隊。
    從上表可知,在本季中合作品牌表現最弱。但漫威系列品牌依然強勢,包括 "漫威影業:傳奇"和新的學齡前IP "蜘蛛俠與他的神奇朋友們"。毛絨玩具定做 毛絨玩具廠家 毛絨卡通人偶服定制 毛絨吉祥物定制 毛絨娃娃定做 卡通表演服廠家定制

    此外,還有復古IP品牌 "捉鬼敢死隊" 業績獲得增長。授權玩具在8月上市,帶動了一波銷售。而相關影片《捉鬼敢死隊2020》將于今年11月19日上映。

    歐美物流不暢 拉美地區成銷售增長黑馬
    從地區表現來看,上半年成績優異的歐美地區,在第三季度增長乏力。拉美地區無論是第三季度還是前三季度累計,同比增長率都一枝獨秀,分別增長6%和16%。而中國所處的亞太地區,在第三季度的業績落后于拉美地區,僅為7600萬美元;前三季累計業績為2.09億美元,比拉美地區的1.89億美元略高。

    單位:億美元
    應對物流問題方面,孩之寶高管在業績公告電話會上透露,公司分別在中、美兩地啟用額外的出、入貨港口,提升出貨能力。和客戶緊密溝通,盡可能提供幫助。根據客戶的庫存和需求變動,調整供貨的優先級。在某些特殊情況,甚至采用空運來保證供應。這也是導致消費品板塊運營收入下降7%的主要原因。
    堅持泛娛樂投資路線
    孩之寶在剛剛去世的CEO布萊恩·戈德納(Brian Goldner)的帶領下,從單純的玩具商向娛樂領域轉型。而在未來,這一路線也將貫徹下去:通過多平臺娛樂內容的輸出,為消費者提供良好的娛樂體驗,從而推動孩之寶自有品牌的商業價值增長。
    今年電腦動畫電影《小馬寶莉:新一代》的成功就是這一路線正確性的明證。該片由孩之寶團隊和eOne制作團隊通力合作,于9月24日在流媒體奈飛平臺上推出。播出首周,就在86個國家登上了兒童節目TOP 10榜的第一位。在英國、德國、巴西和墨西哥等20個國家獲得電影排行榜的第一名。

    電影上線前的4周,全球的小馬寶莉衍生產品銷量在電影預告宣傳下,開始有輕微增長,電影上線的首周,全球產品銷量當即增長超過150%,在上線后幾周,銷售的良好勢頭依然穩定,帶動"小馬寶莉"成為季報期中最為吸金的IP品牌之一。毛絨玩具定做 毛絨玩具廠家 毛絨卡通人偶服定制 毛絨吉祥物定制 毛絨娃娃定做 卡通表演服廠家定制

    而電視、真人/動畫電影和動畫內容的制作,也帶動公司娛樂板塊本季增長76%。目前,孩之寶正為公司旗下的30余個品牌開發超過200多個電影電視項目。在內容開發上,孩之寶在今年前三季度投入了約5.26億美元,并計劃全年投資6.75-7.50億美元。
    展望后市,孩之寶預計第四季度收入會穩步增長,全年收入增長預期約13%-16%。

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