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  • 【香港文匯網:廣東玩具出口占全國70% 國產積木冒起】
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  • 核心提示:據廣東省玩具協會數據,目前廣東玩具出口約占全國70%,玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業態日趨活躍……
    (香港文匯網記者 方俊明)據廣東省玩具協會數據,目前廣東玩具出口約占全國70%,玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業態日趨活躍。而作為長青的玩具品類,積木國產化與品牌化近年冒起。記者23日從廣東省玩具協會、中外玩具全媒體中心等推出的「國產積木TOP品牌計劃」活動獲悉,目前國產積木已形成廣東汕頭澄海區、江浙地區兩個較為明顯的產業帶,并向數字化、智能化、自動化轉型升級;有企業每年可生產積木零件超過100億顆,未來5年內產能有望趕上樂高。毛絨玩具定做 毛絨玩具廠家 毛絨卡通人偶服定制 毛絨吉祥物定制 毛絨娃娃定做 卡通表演服廠家定制
     
    香港文匯網:廣東玩具出口占全國70% 國產積木冒起
    國產積木目前在國內市場不斷滲透,在國際市場也頻頻出圈。(方俊明攝)

     
    中國穩居全球最大玩具生產國
     
    作為全球最大玩具生產和出口國,中國玩具產業在新冠疫情中實現逆勢增長。據廣東省玩具協會提供數據,去年中國全年玩具出口超2317億元人民幣,同比增長7.7%,其中廣東玩具出口額占到全國的七成。今年以來,由于海外新冠疫情仍嚴重,東南亞國家原本就不完善的產業鏈受損較大,玩具跨國公司技術要求高的訂單不得不投向中國企業,而積木、拼圖、智力玩具、游戲機等多類別玩具銷量大增。
     
    隨著中國玩具企業在生產、研發方面實力的加強,打造自主品牌的意愿強烈。譬如國產積木產業近年呈現出一種暴熱現象:有知名度的品牌與各具特色的原創設計產品更多了。在近期剛結束的「我最喜愛的國產積木品牌」的人氣投票,便匯聚了三十余個知名國產積木品牌,活動人氣超過40萬。「不少表現優異的國產積木品牌,不僅成為國內消費者的優選項,也在國外積木玩家圈中獲得不錯的口碑」。
     
    據透露,目前國產積木已形成兩個較為明顯的產業帶。一個是廣東汕頭市澄海區,目前是中國大部分國產塑膠積木品牌的聚集地。另一個產區是江浙地區,中國木制玩具企業多分布于此,因此該地區的積木品牌也以木制玩具為主。此外,上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。現時,很多國產積木品牌都是自有工廠,并向數字化、智能化、自動化轉型升級。
     
    香港文匯網:廣東玩具出口占全國70% 國產積木冒起
    國產積木產業近年生產、研發實力加強,有知名度的品牌與原創設計更多。(方俊明攝)

    國產玩具積木形成兩大產業帶
     
    國產積木產業的快速發展也催生了配套企業的發展。譬如積木標準化精密通用件專業供應商的高德斯(高磚)已與多家國產積木品牌建立長期戰略合作伙伴關系,目前每年可生產積木零件超過100億顆,未來5年內產能甚至有望趕上樂高。
     
    業內人士指出,國產積木之所以能在近年迅速攻城略地,除了產品本身的設計、質量足夠有特色外,還有賴于其渠道覆蓋面廣。整體來看,國產積木大都強調性價比,產品價格跨度大,從十幾元到數百元,這就使得國產積木線上線下的銷售渠道更加廣闊。
     
    除了在國內市場不斷滲透,國產積木品牌在國際市場也頻頻出圈。據悉,歐美是積木玩具的成熟市場,去年以來更成為民眾宅家消遣的重要選擇,在全球多國成為增幅排名前列的玩具品類。以去年銷售為例,美國、英國、加拿大、法國、西班牙等國家的積木玩具銷售增幅均超過了整體玩具市場增幅。
     
    香港文匯網:廣東玩具出口占全國70% 國產積木冒起
    中國穩居全球最大玩具生產和出口國,廣東玩具出口約占全國70%。(方俊明攝)毛絨玩具定做 毛絨玩具廠家 毛絨卡通人偶服定制 毛絨吉祥物定制 毛絨娃娃定做 卡通表演服廠家定制

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