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  • 【歐美市場這類玩具今年可能大爆發 毛絨玩具定做】
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  • 核心提示:夏季,出游季。因為疫情被困在室內大半年的歐美人民,極度渴望著夏日戶外的新鮮空氣。因此,業內預期,歐美隨著疫情的逐漸控制,今年的夏日玩具又將迎來好年頭……



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    引言

    夏季,出游季。因為疫情被困在室內大半年的歐美人民,極度渴望著夏日戶外的新鮮空氣。因此,業內預期,歐美隨著疫情的逐漸控制,今年的夏日玩具又將迎來好年頭。

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    疫情成催化劑
    戶外及運動玩具是歐美地區的夏日傳統長青品類。美國玩具協會的公開數據顯示,夏日戶外及運動玩具是市場體量最大的玩具細分品類,2020年的總銷售額高達53.5億美元,全年同比增幅28.6%。在歐洲第一大玩具市場——英國,2020年的戶外及運動玩具全年同比增長也同樣可觀,增幅達到了15%。當時經歷了新冠肺炎爆發初期3~5個月的隔離期,由于旅行限制,就地戶外游樂的需求在夏季迎來了一波大爆發。今年的情況也類似,因此,業內人士預計,今年夏天,市場對戶外及運動玩具的需求依舊強勁。
    健康需求驅動
    其實,疫情僅僅是一個催化劑,根本的需求驅動力是家長和孩子對身心健康的追求。根據世界衛生組織(WHO)的數據,2019年,全球約有3820萬名5歲以下兒童超重或肥胖。美國更是高發區。美國疾控中心(CDC)的數據顯示,有將近五分之一(19.3%)的美國兒童有超重或肥胖問題。
    疫情則激化了兒童的身心健康問題。學術組織PlayFirstUK強調,兒童的精神健康狀況在疫情期間有所惡化,具體表現為有孤獨感和學習欲望降低。
    因此,家長更希望利用夏天的機會,讓孩子放下電子產品,走向戶外,哪怕只是在自家后院鍛煉身體。


    全品類爆發
    今年將會有哪些產品趨勢呢?新興的有以環保為賣點、以大自然為主題的夏日玩具,如木制戶外游戲套裝等;運動技巧要求更高的戶外運動產品,如滑板、溜旱冰、特技單車等;還有一些以前單價較高的蹦床類,隨著更多價格適中又安全的產品上市,今年也將會進一步得到普及。
    不同類型的廠家也根據自身的特點,全力為夏季戶外及運動玩具旺季做準備。比如,像MV Sports這樣有實力的傳統大廠,則完善品類,做到全線覆蓋。而像Wilton Bradley這樣的后起之秀,則集中力量做好一個產品線Xootz,從價格方面做文章,滿足不同預算家庭的需求。
    千圖網(資料圖片)
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    數字社交成營銷利器


    在此特殊時期,戶外及運動玩具商將重心放在數字社交渠道與銷售的轉化上。比如斯平瑪斯特青睞于新興社交軟件TikTok。仙霸的Smoby UK則通過網紅增加與消費者的互動。小泰克同樣也增加了今年的營銷預算。英國分公司的市場負責人Michelle Lilley介紹他們的做法:新增一位高級數字品牌經理,加大投入;重點開拓拼趣(Pinterest,圖片社交平臺);加強與網紅合作舉辦活動等。

    供應成最大擔憂



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    市場需求強勁,廠家也開足馬力做宣傳推廣。這個夏天,戶外及運動玩具的銷售似乎不成問題。但今年年初以來的供應鏈問題,依然是扎在業界心上的一根刺。英國經銷商KAP玩具創始人Nat Southworth指出:"當前運費高漲,從中國進口產品困難重重。所以目前公司的貨源主要來自法國的生產基地。由于供應鏈問題,一些熱銷產品將會出現缺貨,所以提前備貨很重要。"英國個體玩具店協會Toymaster中已經有會員企業通報產品缺貨,重災區是充氣水池。
    歐洲物流供應商Geemac也因應當前的特殊情況,調整了服務內容:把大件貨物化整為零,提供小包、混包服務,還可以送貨上門,保證客戶的貨物上架。
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